Limagrain lance une campagne de communication corporate d’envergure

Coopérative agricole et groupe semencier international, Limagrain lance une campagne de communication corporate d’envergure à destination du grand public.

Limagrain entend expliquer la transformation du métier d’agriculteur, l’évolution des savoir-faire et des pratiques agricoles. Le Groupe souhaite promouvoir et défendre l’agriculture et les agriculteurs qui s’adaptent au quotidien pour garantir la souveraineté alimentaire et faire face aux enjeux agricoles et climatiques.

Derrière les produits alimentaires incontournables de notre quotidien, il y a un agriculteur, une histoire, une passion. C’est le message que souhaite mettre en avant Limagrain, à travers sa campagne Passionnément Agri. Elle propose de donner la parole aux adhérents agriculteurs de la Coopérative, sur un ton résolument positif, pour faire découvrir la réalité et la richesse de leur métier. Cette campagne s’organise autour de deux dispositifs :

• Des vlogs, blogs vidéo, pierres angulaires de la campagne, qui invitent à suivre le quotidien d’agriculteurs passionnés. Dans chaque épisode, à la manière d’une mini-série, Chloé, journaliste, emmène son audience visiter différentes exploitations, goûter des produits, et surtout, rencontrer des agriculteurs qui nous parlent de leur quotidien, de leurs projets.

• Une campagne publicitaire print et digitale visant à toucher une audience encore plus large. Cette campagne invitera les lecteurs à découvrir les vlogs grâce à un QR code et le hastag Passionnément Agri.

Au-delà de la découverte d’un métier passionnant, ce format mensuel vise à mieux faire comprendre les réalités agricoles, en donnant la parole à ceux qui en sont les premiers acteurs, avec pour objectif de faire tomber les préjugés.

La première vidéo invite à découvrir le quotidien de Claire.

Agricultrice dans la région d’Issoire (63). Elle évoque son métier avec passion. Après 10 années passées à travailler en tant que pépiniériste, cela fait maintenant deux ans qu’elle a choisi de reprendre l’exploitation familiale, transmise de génération en génération. Accompagnée dans cette aventure par son cousin, Claire s’emploie chaque jour à cultiver un blé d’une qualité exceptionnelle pour tous.

«Derrière ce produit, il y a... »

Derrière chaque produit alimentaire de notre quotidien se cache un agriculteur passionné par son métier, tourné vers l’avenir, amoureux de ses terres, professionnel et responsable. Au cœur de l’univers graphique de cette campagne, le produit apparaît dans toute sa force et sa simplicité, tandis que l’agriculteur s’efface à travers un effet tramé rouge. Une posture reprise par l’accroche de la campagne : « Derrière ce pain, il y a un agriculteur qui vous régale d’un coup de baguette ».